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　　2010年前来韩国的海外游客中，56%是日本和中国游客。其次是东南亚游客（142万人）、包括美国在内的美洲游客（79万人）、欧洲游客（66万人）和来自其他地区的游客（99万人）。虽然日本和中国市场十分重要，但为了市场多样化和宣传韩国，有必要加强中日之外的市场拓展。

　　首先是东南亚。东南亚游客大多冲着“韩流”和“雪”而来韩国。韩国旅游发展局东南亚组组长Sin Pyeong-seop表示：“从整个东南亚来看，去年来韩旅游人数达到142万人次，约增加20%。”韩流对东南亚的影响比中国和日本更加猛烈。泰国电影《你好，陌生人》95%以上是在韩国拍摄的。韩国旅游发展局认为，通过这部电影吸引了2000名游客，并取得了相当于32亿韩元（约合人民币1900万元）的广告效果。

　　起初，与雪相关的旅游路线最受欢迎。江原道从1998年开始举办的滑雪庆典参与人数，从首届的2531人剧增至去年的13272人。江原道方面表示：“正在补充增加滑雪场两日游和韩流拍摄地一日游。”但中华东南亚旅游业协会副会长Wang Jong-bin表示：“冬天是旅游淡季，因此住宿费用较低，但去年冬季来韩旅游的日本人剧增，出现了旅店严重不足的现象。

　　145万人的美洲和欧洲市场与东南亚市场相差无几，来韩目的主要是个人旅行和参加国际会议。申办各种国际会议，是吸引这些“富豪”游客的“杀手锏”。此外，还要注重旅游方式完全转变为自由行的事实。韩国旅游发展局相关人士表示：“为了吸引美洲和欧洲的自助游游客和背包族，有必要与大型网上旅行社共同展开促销活动。”